На площадке «Креатив-хаб» в рамках Промышленно-энергетического форума TNF, который этими днями проходит в Тюмени, состоялась дискуссия о продажах в креативных индустриях.
Представители бизнеса, event-индустрии, туризма, дизайна, digital, HR и корпоративных коммуникаций попытались ответить на главный вопрос встречи: успех креативного продукта — это магия или всё-таки технология?
Разговор стал частью деловой повестки форума креативных предпринимателей «КПД», который пройдёт опять же в Тюмени 9–10 октября. В центре внимания оказались не отдельные инструменты продвижения, а более фундаментальные вопросы: какую ценность на самом деле покупает заказчик, почему сильной идеи недостаточно и что превращает разовый проект в долгосрочное партнёрство, делится услышанным и увиденным пресс-служба городского департамента по спорту и молодёжной политике.
В дискуссии приняли участие Леонид Кармакских, Андрей Адамов, Оксана Мельникова, Валерия Абрамова, Евгений Козлов, Евгений Захаров, Анна Воронова, Юлия Гатауллина, Максим Тарковский и Любовь Матиевская. Модератором встречи выступила программный директор форума «КПД» Ксения Осипова.
Одной из главных тем встречи стало изменение самой логики продаж. Сегодня бизнесу недостаточно предложить красивую концепцию, необычное событие или эффектный ролик. Заказчик хочет понимать, какую задачу решит продукт, как будет оцениваться результат и почему вложения окажутся оправданными.
Продюсер корпоративного контента Максим Тарковский отметил, что компания приобретает не просто видео, а инструмент, который должен работать на конкретную аудиторию и возвращать инвестиции. По словам докладчика, исполнителю важно понимать, где и как будет использоваться контент, какой результат ожидает компания и насколько продукт соответствует её бизнес-задачам.
